Face au fort impact du numérique dans le quotidien des Camerounais, la section Littoral du Syndicat national des journalistes du Cameroun a misé sur une formation en personal branding et en intelligence artificielle à l’effet de dompter cette nouvelle technologie pour mieux booster leur image de marque.
Comme dans leurs différentes salles de rédaction, les professionnels des médias se sont retrouvés à l’Institut français du Cameroun mercredi dernier, pas pour une conférence de rédaction comme à l’accoutumée, mais pour une formation intensive sur le personal branding et l’intelligence artificielle. Dans un désir insatiable de rattraper cette technologie moderne afin de ne pas se retrouver dans le camp des retardataires, les inscriptions ont d’abord évolué à une vitesse exponentielle « J’ai été distraite une vingtaine de minutes, quand je suis revenue, il y avait déjà 30 personnes inscrites », s’enthousiasme Marion Obam, présidente nationale du SNJC. Elle a également salué le sacrifice des participants qui ont consacré une journée entière à ce renforcement de capacités, elle n’a pas manqué de remercier le cabinet partenaire qui a accompagné bénévolement cette initiative. Pour la présidente nationale, ce jalon va indubitablement contribuer à façonner des journalistes, à les rendre capables de déployer une présence hautement professionnelle sur les réseaux sociaux.
Au sein de la corporation, la question de l’IA a longtemps agité les esprits, oscillant entre fascination et technophobie. Une posture que le syndicat a choisi de balayer du revers de la main : « Lorsque l’intelligence artificielle est arrivée, beaucoup ont vite fait de dire que le journaliste allait mourir », rappelle Yanick Bezang, président du SNJC Littoral. « Nous, au SNJC, pensons plutôt que le journaliste ne peut pas mourir. Celui qui mourra, c’est celui-là qui ne saura pas utiliser les outils de l’information et de la communication que nous offre l’avènement du numérique ; c’est celui qui ne saura pas utiliser à bon escient l’IA. »
Le SNJC Littoral s’impose en précurseur : une première formation avait déjà été organisée en 2023, à une époque où l’IA restait encore méconnue du grand public, suivie d’une deuxième édition en 2025. Ce troisième rendez-vous vient consolider les acquis. Pour Yanick Bezang, l’enjeu est désormais clair : permettre aux journalistes de bâtir « des profils crédibles et responsables sur les réseaux sociaux afin d’être toujours audibles ». Une vision partagée par David Etienne Nzima, journaliste, qui y voit un tremplin : « C’est un défi pour moi de m’adapter à la nouvelle technologie afin de mieux affronter les réseaux sociaux en mettant en exergue toute mon expérience. »
Fin de la résistance face aux algorithmes
Si certains professionnels traînaient encore des pieds face à la déferlante algorithmique, cette journée d’échange semble avoir brisé les derniers tabous technologiques, transformant la méfiance en opportunité. Dr Félicité Fossi, enseignante-chercheure en Communication, dresse un bilan sans équivoque de cette session : « Au sortir de cette journée, je dirais tout simplement que beaucoup de journalistes qui étaient encore réfractaires à l’idée d’utiliser l’intelligence artificielle pour le traitement de l’information ont été convaincus. Aujourd’hui, on ne peut plus faire sans l’IA qui s’impose comme une entité omniprésente. Pour ne pas être un analphabète numérique, tout journaliste a intérêt à composer avec elle. » L’universitaire se dit certaine que les participants ont mesuré l’urgence de travailler leur personal branding. Au-delà de la simple technique rédactionnelle, les débats ont permis de tracer les contours d’une conciliation harmonieuse et éthique entre les exigences traditionnelles de la salle de rédaction, le déploiement d’une présence digitale percutante et la construction de stratégies économiques viables pour les professionnels des médias à l’ère du numérique.
Panisse Istral Fotso
